我中央办发〔2025〕11号

关于我中央十一假期朋友圈出行情况的综合通报报告

为贯彻落实“两个统摄”总体要求，全面掌握我中央朋友圈群体假期动态，准确研判社交生态趋势，进一步夯实我中央在生活方式引导领域的主导地位，我中央信息事务处对2025年国庆假期朋友圈出行情况开展专项统计分析。现将有关情况通报如下：

一、总体出行格局

2025年十一假期期间，我中央朋友圈出行态势呈现出境外分散探索与境内集中热度并存的总体格局，具体表现为：

• 境外方面：以东亚、英联邦国家、北欧及中亚地区为主要目的地。日本位居热度首位，广受青睐；英国、澳大利亚、泰国、冰岛、哈萨克斯坦等呈现多点分布态势，显示出探索型出行倾向。部分成员选择新加坡、马来西亚、毛里求斯、加拿大、阿联酋、瑞士、荷兰等地，体现出多元文化与生活方式体验需求的同步增长。

• 境内方面：出行主要集中于西部与北部区域，新疆与云南并列为最受欢迎的目的地，西藏、四川、辽宁、山西、河北、内蒙古等紧随其后，显示出对自然景观、民族风情及边疆地理的高度关注。同时，部分成员选择甘肃、青海、海南、江西、湖南、河南、广西等地，体现出对中部与南部目的地的兴趣正在逐步增长。

二、结构性特征与趋势判断

结合分析，我中央朋友圈出行行为呈现出以下几项显著特征：

（一）经典路线稳定主导，小众目的地稳步抬头
无论境内外，传统热门地区依然具备较强吸引力，成为朋友圈主流展示场景。同时，小众国家与边远省份的出现频次上升，反映出成员在展示自我与追求差异化表达上的积极探索。

（二）东亚文化圈持续吸引，欧亚交汇区热度上升
日本的持续领先反映出对文化亲近性与旅游便捷性的高度依赖，而冰岛、哈萨克斯坦等地的热度上扬，则展现出朋友圈对于独特地理与异域感受的日益偏好。

（三）西部地区优势稳固，东北与华北区域关注提升
新疆、西藏、云南等长期热度地区依旧表现强劲；与此同时，辽宁、山西、河北、内蒙古等地的密集出现，说明我中央成员对北方区域的兴趣正在重构，展现出一定的地缘文化回归特征。

三、相关工作指引

为进一步提升我中央假期资源配置效率、社交战略精准度和生活方式引导力，现就后续工作提出如下要求：

（一）加强社交趋势感知机制建设
各部门应根据朋友圈动态及时调整出行策略与展示内容，形成可预测、可引导、可塑造的社交行动闭环体系。

（二）优化节假日展示场景设计
围绕“经典 + 小众”“文化 +自然”的双轮驱动思路，统筹策划未来节假日叙事内容，强化差异化表达与生活品位引导。

（三）推动朋友圈文化输出战略落地
利用境外目的地的广泛分布与境内风貌的多元呈现，打造高识别度、高影响力的朋友圈文化矩阵，持续扩大我中央社交主场效应。

四、总结与展望

本次十一假期朋友圈出行态势，既体现出我中央成员群体出行意愿的高度活跃性，也展现出生活方式日趋多元、自我表达不断深化的显著趋势。下一阶段，我中央各部门要切实贯彻“三个自洽”行动方案，坚持自我统筹、自我调适、自我表达，不断提升社交治理能力与展示格局，以我中央的坚定意志推进各项事务高质量发展。

特此通报。

我中央办公室
2025年10月7日